青森のほたて養殖・加工会社「山神」の、ブランディングから、新事業開発までを担当。  

2022年夏、電通東日本「アワードプロジェクトチーム」が青森の「ほたての貝殻問題」に注目。課題解決のため、貝殻を粉末化した「ほたてパウダー」の洗浄・殺菌などの万能効果に着目し、アップサイクル事業のアイディアをクライアントに自主提案。クライアントがもともと持っていたアップサイクル事業への熱い夢と提案がマッチ。 

核となるクリエーティブをしっかりと確立した後、プラットフォーム「SHELL CYCLE PROJECT」を立ち上げ、ほたて貝殻パウダーを使った万能洗剤「ホタテノセンザイノウリョク」が誕生。電通東日本は、プロジェクトの全体プロデュース、ネーミング、パッケージデザインを行った。