2023年の春に公開され、TVのニュース番組をはじめさまざまなメディアで取り上げられたガリガリ君の広告。 

新型コロナウイルス感染拡大をきっかけに、食べたあとの当たり棒を直接お店に持って行って交換することについて、議論が起こり、2022年春頃には当たり棒を廃止する方向で進んでいた。しかし、ガリガリ君の当たりつきは、赤城乳業の企業スローガン「あそびましょ。」を体現する取り組みのひとつ。お客さまにとって、商品にとって、本当にやめることが最善なのだろうか？　むしろ、withコロナにおいても愛され続ける仕組みに変える方法もあるのではないか？　そんな想いから、担当ビジネスプロデューサーをはじめるとする赤城乳業チームは「やめるの、やめませんか？」と自主提案。それを受け、赤城乳業も社内で改めて徹底的に議論。結果、「やめるのをやめる」という結論に至った。コロナ禍における当たりつきへの葛藤や想いを素直に綴るとともに、新しいスティックの交換方法を提示し、多くの方に赤城乳業の想いに共感してもらえる施策となった。